Izvor: Politika

mardokAustralijanac Rupert Mardok, medijski mogul i jedan od najbogatijih ljudi na svetu, planira da do kraja godine počne da naplaćuje pristup mnogobrojnim internet sajtovima koje kontroliše. Suočen s velikim padom prihoda od prodaje novina i oglasnog prostora u njima, Mardok je napravio tim koji treba da razvije novi način naplate informacija i sudeći po njegovim izjavama u pitanju je takozvani elektronski čitač.

„Internet kakav sada poznajemo uskoro će postati prošlost”, rekao je u sredu, dodavši da će njegova kompanija „Njuz korporejšn” kontrolisati cene i „odnos sa korisnicima”. „Uveravam vas da nećemo preneti prava na sopstveni sadržaj onim finim ljudima koji su napravili „kindl”, objasnio je, pominjući uspešni proizvod kompanije „Amazon” preko kojeg mogu da se čitaju novine i knjige. Mardokova izjava poklopila se sa najavom „Amazona” (najveće firme za prodaju robe preko Interneta) da će na leto izbaciti novi model „kindla” koji će koštati oko 400 dolara.

U timu koji treba da razvije ideju elektronskog čitača, osim samog Mardoka, nalaze se i njegov sin Džejms Mardok, bivši direktor njujorške berze Les Hinton i bivši direktor američkog internet giganta AOL Džonatan Miler, koji sada upravlja svim digitalnim poslovima „Njuz kora”.

Prodaja informacija preko Interneta za sada se nije pokazala isplativom, jer korisnici uglavnom traže besplatne sadržaje, a oglašivači nisu zainteresovani da odvajaju velike sume novca za reklamiranje na globalnoj mreži. Mardokova prednost, međutim, može biti umrežavanje raznih novina, magazina i televizija koje poseduje i verovatno niža cena pretplate koju bi mogao da ponudi. Trenutno, na primer, „Njujork tajms” traži 14 dolara za mesečno korišćenje celokupnog sadržaja ovih novina preko „kindla”, a „Njuz kor” bi se lako otarasio novinske konkurencije, jer bi uz vesti mogao da ponudi i filmove iz arhive „Tventijet senčeri foksa” ili serije sa televizija čiji je vlasnik.

Ako plan Ruperta Mardoka uspe, mogao bi da označi i kraj štampe, bar u Sjedinjenim Državama i Velikoj Britaniji, gde se nastavlja drastičan pad novinskih prihoda. Pre nekoliko meseci, izračunato je da samo štampanje „Njujork tajmsa” košta dvostruko više nego da se svakom pretplatniku ovih novina besplatno pošalje po jedan „kindl”.

„Nema sumnje da tradicionalni model novinskog biznisa mora da se menja, iako bi, po mom mišljenju, situacija bila mnogo bolja da nema recesije. Oglasni prihodi se sele na Internet i verovatno se više neće vratiti”, objasnio Mardok i dodao da se „ne sme biti pasivan” prema onima koji krše prava na intelektualnu svojinu. Kao vlasnik velikog holivudskog studija sigurno je mislio na filmsku pirateriju, koja godišnje odnosi milijarde dolara zarade.

Na pitanje novinara kada će „Njuz kor” zaraditi dovoljno od oglasa na internet stranicama svojih novina da bi nadoknadio gubitke tih istih novina, Mardok je odgovorio da će to potrajati dve-tri godine.

Prema pisanju magazina „Forbs”, 78-godišnji Rupert Mardok ima bogatstvo vredno četiri milijarde dolara i nalazi se na 132. mestu najbogatijih ljudi u svetu. U prošloj godini je kao generalni direktor „Njuz korporacije” zaradio nešto više od 30 miliona dolara, od čega je redovna plata osam miliona, bonus u gotovini 17,5 miliona, a za nagradu su mu dodeljene i akcije vredne više od četiri miliona dolara.

Među medijima čiji je vlasnik su i „Volstrit džornal”, „Fidži tajms”, britanski tabloidi „San” i „Njuz ov d vorld”, zatim londonski „Tajms” i moskovske „Vedomosti”. Televizijom je počeo da se bavi u Velikoj Britaniji, gde je 1989. godine osnovao „Skaj”, a sigurno najveći TV projekat mu je američki Foks, desno orijentisana televizija poznata po pristrasnosti i neobjektivnom izveštavanju. Mardok je vlasnik (zvanično manjinski) i srpske Foks televizije, kao i raznih stanica u Bugarskoj, Turskoj, Rumuniji, Gruziji, Letoniji, Italiji, Indiji i Kini.

U Australiji, gde je počeo karijeru u medijima, između ostalog poseduje i dnevnik „Australijen”. Ovih dana u Sidneju traje suđenje tom listu po tužbi za klevetu koju je podneo Dragan Vasiljković, poznatiji kao Kapetan Dragan. On tvrdi da je laž da je mučio zatvorenike, kako je objavio „Australijen”, a u sudnici je rekao da se bori „protiv Golijata”. „Borim se protiv najmoćnijeg čoveka na svetu od početka vremena. A nemam ni praćku već lisice na rukama”, izjavio je Vasiljković.